iGaming pazarlaması hakkında neye inanıyoruz
Ücretli medya tek başına bir iGaming markasını ayakta tutamaz. Öncelikli pazarların çoğu — Hindistan, Brezilya, Türkiye, İskandinav gri listesi, LATAM bölgeleri — gambling reklamlarını doğrudan kısıtlar veya CPA'yı unit ekonomisinin çöktüğü noktaya çıkarır. İlk iki yılı geçen operatörler, rakipler arama reklamlarında birbirini geçmeye çalışırken organik, sahip olunan ve kazanılmış kanalları kuran operatörlerdir.
Ekip nasıl yapılandırılmış
Üç pod yönetiyoruz — teknik, içerik ve outreach — her birinin müşterinin hesap direktörüne rapor veren bir lideri var. Müşteriler hesap direktörüyle konuşur. Podlar birbirleriyle konuşur. Her el değiştirmede bir sorumlu, bir teslim tarihi ve bir tanımlı sonuç vardır. Bu yüzden birisi izne çıksa veya pazara aniden ikinci bir yazar gerekse bile teslimatlar kaymaz.
KPI'ları nasıl koyuyoruz
Her angajman üç KPI katmanı üzerinde anlaştığımız bir kickoff'la açılır. Birinci katman output: gönderilen makaleler, yerleştirilen bağlantılar, indekslenen sayfalar. İkinci katman traction: referans alan adları, share-of-voice, organik oturumlar. Üçüncü katman revenue: FTD, NGR, 30/60/90 günlük elde tutma. Birinci katman KPI'sı kaçırmak süreç problemidir; üçüncü katman KPI'sı kaçırmak strateji problemidir. İkisini ayırırız ki ikisi de düzeltilebilsin.
Nasıl raporlarız
Her Pazartesi, müşteriler tek sayfalık bir dashboard alır: output, traction, revenue. Her ay, 30 dakikalık bir call'da neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve sonraki 30 günde neyi değiştireceğimizi gösteririz. 40 slaytlık sunum yok. Pazarlama jargonu yok. Sadece CFO'nun sorduğu satır öğeleri.
Sık Sorulan Sorular
'Operatör-seviye pazarlama' ne demek?
Bir uyum müdürü, bir CFO ve bir düzenleyiciye karşı savunulabilecek iş. Gerçek şirketler, gerçek sözleşmeler, gerçek faturalar — due diligence sırasında dağılan black-hat kısayollar değil.
Equity veya rev-share düzenlemeleri kabul ediyor musunuz?
Bazen, teknolojik avantaja sahip erken aşama operatörleriyle. Varsayılan olarak, sabit output taahhüdü olan aylık retainer artı trafik kilometre taşlarına bağlı ayrı bir performans bonusu kullanırız.
Minimum angajman süresi nedir?
Altı ay. Bunun altındaki SEO sonuçları gürültüdür. Daha kısa bir şey gerekiyorsa, tek seferlik bir denetim veya tek pazar lansmanı paketi sunuyoruz, ancak 90 günlük bir sözleşmeyle büyüme kilometre taşları vermeyi kabul etmiyoruz.